一年一度的春节营销战虽已成历史，很多商家品牌的战斗招数却依然值得“回味”，尤其在饮料行业这场不见硝烟的战役中，各大企业纷纷使出看家本领只为打赢一场漂亮春节营销仗。

凉茶始祖王老吉猴年春节集中发力，利用品牌核心基因“吉文化”打造独特吉庆氛围，“中国红”不仅再次占领消费者的心智，而且成功抢占春节档年货礼品市场，特别是1-2月的销量大幅增长。探究王老吉成为大赢家的关键原因，归纳为六字真言：走心、立体、精准！不得不拍手称赞，王老吉这一盘春节营销棋局心机策略，必须要给一个大写的服！

拿情怀说事不是事儿，情感营销已是正道

这个春节，当年轻人走进电影院，还给星爷一张电影票的时候，情怀成为了撑起电影《美人鱼》票房的中坚力量。如何唤起消费者心中的情感共鸣，与他们进行有效的沟通？一旦成功，品牌营销有章有法，就获得了竞争先机。

众所周知，春运是人类史上年度最大规模的迁徙活动。每逢春节回家是大多数人的重要“使命”，他们朝着的方向是“家”。每一个在外漂泊的游子，都渴望能够回家，与亲朋好友相约相聚，一起辞旧迎新。王老吉深谙国人希冀和回家难的痛点，连续四年举办了“让爱吉时回家”的春节公益活动。年也不例外，王老吉通过送回家吉金、提供免费爱心专列、爱心大巴等形式，为游子拓宽春节回家绿色通道。

在王老吉策划制作的微视频中，“世界再大，总要回家”的台词直击消费者的心弦。“让爱吉时回家”公益活动，正是王老吉基于消费者渴望回家，发掘“回家过年难”社会痛点的重点项目，也是王老吉春节营销众多情感牌中的一张。王老吉不仅借助“回家”和“过年”等关键词实现了与消费者的情感共鸣，同时借助事件的新闻性扩大了品牌的知名度，更是将营销与公益共同深植于同一个项目中，大大的提升了品牌的美誉度。

步步为赢，多渠道立体化营销，引爆春节传播

在年春节将近之时，王老吉选择了央视大平台营销高地以及“世界十字路口”纽约时代广场的世界舞台进行品牌曝光，为全世界人们送上新春的祝福。王老吉春节营销一开端，就体现高格调、重磅资源精准覆盖的起势，吸引众多消费者的







































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